Wie bereits seit einer Woche in mehreren Medien zu lesen ist, plant der Kosmetik Konzernriese L'Oréal nun auch neue technische Wege zu bestreiten. Wurde den Großkonzernen lange vorgeworfen, die digitale Influencer Revolution zu ignorieren, überrascht L'Oréal nun mit einer offiziellen Partnerschaft mit niemand geringeren als Facebook.
L’Oréal hat die langfristige Partnerschaft mit dem Social Netzwerk abgeschlossen, um gemeinsam mit der Plattform AR-Anwendungen und Formate für die hauseigenen Marken wie L’Oréal Paris, Lancôme, NYX, Armani, Yves Saint Laurent u.a. zu entwickeln.
Im Juni hatte L’Oréal bereits eine erste App vorgestellt, die im Stil von Apples Facetime gehalten ist. Sie ermöglicht es dem Kunden, auf dem Tablet oder Smartphone Lippenstifte und andere Produkte zu Hause auszuprobieren. Es wurde auf mehrere Marken hausintern ausgerollt. Ein Beispiel dafür war Urban Decay.
Lubomira Rochet, L'Oréals Chefin für digitales Marketing, hat nun eine neue große Zielgruppe ins Auge gefasst: mehr als zwei Milliarden Facebook-Nutzer, sollen die Möglichkeit erhalten, Marken aus dem Hause L'Oréal auf neue Art und Weise zu testen, bevor sie sie kaufen.
Das Prinzip ist denkbar einfach und heißt Modiface. Über die Kameras können Kunden die Kosmetik virtuell auf ihrem eigenen Gesicht auftragen. Wer den richtigen Farbton gefunden hat, kann sich per Mausklick in den Online-Shop klicken und dort bestellen. Es muss nicht einmal der Newsfeed verlassen werden. Shoppen im vorbei surfen sozusagen.
Den Anfang macht Ende August NYX Professional Makeup, meldet Marketing Week. Weitere Marken sollen in den kommenden Monaten folgen.
Ein spannender Ansatz der die Marktvorherrschaft sichern soll. Ich persönlich bin sehr auf die reale Umsetzung gespannt. Was meint ihr?